庐陵子村:从京东金融JDD大会,谈如何打造一场拥有行业价值的

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发布时间:2017-11-19 09:15

专栏 独立思考

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 当企业领军某一行业的时候,主办行业会议往往被当作企业品牌塑造的一种重要方式。而且,这也应该是一个领军企业所应该具备的能力,甚至牛逼的企业能把一场行业会议打造成一个行业IP,形成持续的、超级的影响力,如苹果全球开发者大会、谷歌开发者大会、腾讯WE大会。

其实,会议营销本身就是一个技术活,而主办行业会议更是讲究炉火纯青。一个没有扎实功底的市场人,很难办好一场行业会议。当下,人工智能大热,各色会议你方唱罢我登场。但是目前来看,能办好行业会议的企业实数凤毛麟角,很多都落入俗套:要么就是内容空洞,空讲情怀,没有获得感;要么就是流程冗长乏味,主持人自说自话,嘉宾自说自话,观众心不在焉,没有参与感。

那么,应该如何办好一场行业会议,甚至将其打造成一个行业IP呢?烧脑君以近期刷爆朋友圈的京东金融全球数据探索者大会为案例,做一次详细解剖。

复盘:科技与梦幻完美结合,JDD大会立下行业标杆

这个大会的全称是“JDD-2017京东金融全球数据探索者大会”——JDD当中的JD代表京东金融,最后一个字母D有双关意味,既代表探索(Discovery),又代表数据(Data)。

大会KV

大会由京东金融和红杉资本联合主办,旨在发扬开放精神,连接各方,开放协作,共同探索人工智能无限未知,推动全球智能金融发展,与合作伙伴共生互生。

会场外

烧脑君参加完此次大会的第一感受是科技感十足,可以说是我目前参与过的视听体验最酷炫的一个行业大会。接下来,我将从四个维度帮大家介绍并分析此次大会,希望对大家有所帮助。

有高度,哲思短视频霸气开场

很多行业会议的开场大多是放一段企业介绍,或者上来就是领导讲话。但是京东金融不落俗套,在价值观上做文章。而且,纯英文的开场视频,720度环绕大屏的震撼视听效果,简直是让人过目难忘。

开场视频文案

假如我睁眼,便会看见世界

假如我看见,便会心生好奇

假如我好奇,便会努力思考

假如我思考,就会萌生怀疑

假如我怀疑,便会深入探究

假如我探究,便会发明创造

假如我创造,就会突破边界

假如我突破,便会成就自我

假如我成就,便会不懈追求

假如我不懈追求,便会发现新生,踏入未来

前路虽未知,却使我步步向前,我是探索者

开场视频描绘了科技企业的一种共同精神状态——好奇、探索、打破传统,也迎合了会议的主题关键词“探索”。而且指明了,这个会议就不是“我的事情”,而是一下子变成了“我们的事”——作为互联网科技行业的奋斗者,我们有一样的梦想和追求。

如此霸气的开场,稳稳地拿住了观众的心,为会议定下了高逼格的调性。

有看头,大咖云集含金量高

一场行业会议能产生多大影响力,取决于它能传递多少高含金量的观点和思想,而这往往取决于参会嘉宾的咖位。

京东金融JDD大会的与会嘉宾名单实在是亮瞎眼:清华大学国家金融研究院院长、前央行副行长朱民、中国工程院院士高文、京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东、红杉资本全球执行合伙人沈南鹏、国际人工智能联合会理事会主席杨强、德扑AI之父托马斯•桑德霍姆、真格基金创始人徐小平、《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利(场外视频助阵)……

会议嘉宾覆盖了多个领域,投资界、金融界、人工智能……群贤毕至畅谈未来十年的金融和人工智能趋势。如此密集的知识点,堪称年度含金量最高的行业会议。

刘强东演讲

有质感,现场视听体验完美

嘉宾有料,现场也要营造积极的氛围,保证观众的视听体验。正如开头我所说,京东金融JDD大会在这点上拿出了十二分的诚意。

首先舞台是圆形的,360度欢迎舞台,灯光音效也非常棒,每个位置的嘉宾都能清晰看到台上的演讲。

主会场

会场主要色调是蓝色,兼具科技感和梦幻感。本身蓝色就给人一种“深邃、浩瀚”的感觉,与会议的探索主题切合。坐在台下,仿佛进入一场穿越时空的科技之旅,窥得未来的奥秘。

主会场

很少有企业把心思放在现场的视听体验上,以为请些嘉宾就足够了,殊不知,好的行业会议要软硬结合,既要有料,也要有视听体验,这样的会议才会有品质感。

有延展能力,启动大赛聚人气

判断一个好的行业会议,还要看它是否具备延展能力,也就是说,它不是开完就结束了,而是在会后,是否能够进行持续性的话题发酵,更厉害一点的就是来年再办依然人气满满。

京东金融JDD大会深谙这一套心法,在会议上正式启动京东金融全球数据探索者大赛——旨在更好的连接金融机构与科技公司,挖掘全球顶尖的人工智能人才。在中美两地同步举行,这场有国际视野的大赛,将同时吸引中外媒体的目光。

京东金融全球数据探索者大赛启动仪式

主办方邀请国际人工智能联合会主席杨强、红杉资本中国基金专家合伙人车品觉、微软亚洲研究院城市计算领域负责人郑宇、TalkingData 创始人兼 CEO 崔晓波四位业界大牛担任商业组中国赛区的导师,为选手提供 48 小时贴身辅导。

不仅如此,主办方还设立了单项30万元的赛题冠军奖金,刷新国内奖金纪录,不但为人工智能领域的发展提振了士气,还进一步为会议后期的持续热度发酵做出铺垫,真可谓是一举两得。

这就是我参加完“JDD-2017京东金融全球数据探索者大会”的整体感受——整场会议听下来,完全没有那种自说自话的枯燥感,科技与梦幻完美结合,听众能够很好地感受到思想的传递与碰撞,京东金融的理念和追求完美的精神也借此渗透给与会嘉宾。虽然这是首届,但我相信该大会将来持续办下去的话,很可能会成为下一个行业IP。

解剖:大咖与内容缺一不可,视听与传播创意加持

通过复盘JDD大会,我觉得办好一个行业会议,应该满足以下条件:

首先,会议要站住前沿议题,抓住人们的兴奋点,这样才能自带流量。京东JDD大会就把人工智能和金融结合在一起,把未来十年的趋势说透,对整个金融行业来说,意义深远。阿里的云栖大会、腾讯WE大会也是如此,树立科技企业巨头的视野高度。

国际人工智能联合会理事会主席

香港科技大学计算机科学及工程学系主任杨强

其次,内容扎实,嘉宾咖位要够,让观众有获得感,媒体会主动跟过来。无论是此次的京东金融JDD大会,还是刚结束的腾讯WE大会,都有大量的大咖到场,特别是腾讯WE大会,请来了霍金教授,光霍金的演讲就足以刷我们一屏。

再次,创造独一无二的仪式感,关键是会议整体的品质感和调性。办会容易,但是开出自己的风格难。翻看今年的几大著名的互联网科技企业大会,长得基本一个样子,熟悉的配方,熟悉的味道。但是京东JDD的720度环绕屏以及现场燃爆的视听效果,却鹤立鸡群,京东把这一点做到极致。而且,大会邀请函也是科技感十足。

JDD大会主会场

最后,会前、会中、会后传播要到位,提前策划好后期话题的发酵,这样才能够形成IP聚力。京东JDD在会前发布H5邀请函,广泛传播,会中有诸多大咖坐镇,会后有重额奖金加持的大赛持续吸引流量。这一套组合拳下来,一个行业会议IP也就具备雏形了。

大会H5邀请函

综上所述,京东金融JDD首次大会其实给了我们所有市场人一个蓝本,而通过这个蓝本我们可以找到一些值得借鉴的脉络,即要办好一个行业会议,至少嘉宾、内容、视听、传播这四大模块是缺一不可的,而且每个模块做得越好,大会的质量也越高。

注:本文作者微博@庐陵子村,微信公众号:烧脑广告(ID:shukewenzhai),为你解剖创意广告和营销案例;科技茶馆(ID:kejichaguan),为你提供TMT领域前沿资讯和观点。线下约聊请加作者本人微信:lulingzicun(请注明公司、职位、姓名)。

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